近日，亚马逊发布2024年二季度财报。报告期内，亚马逊净销售额达到1480亿美元，同比增长11%；净利润为135亿美元，同比增长超过100%。

电商营收低于预期

作为亚马逊的核心业务，电商业务二季度实现营收553.92亿美元，同比增长6%，低于分析师预期的555.5亿美元；实现经营利润54亿美元，增长态势依旧稳健。但在业内看来，在Temu、SHEIN等平台的商品竞争下，亚马逊的电商基本盘增长并不乐观。亚马逊高管在电话会议上表示，由于经济大环境影响，购物者在支出方面持谨慎态度，他们正在购买更便宜的商品。

财报显示，北美市场是亚马逊的大本营，二季度净销售额为900亿美元，运营收入为51亿美元。国际分部净销售额为317亿美元，实现扭亏为盈，其中最大贡献来自AWS（亚马逊云）部门，其销售额达到263亿美元，为亚马逊带来93亿美元的经营利润，但其利润率下降了2个百分点至36%。二季度，AWS固定资产较去年同期增加了50%，达到176亿美元。这些支出涵盖了物流网络以及支撑AI的数据中心和芯片等基础设施。

二季度，亚马逊的广告服务营收达到127.71亿美元，同比增长20%，但低于市场预期的130亿美元；第三方卖家服务营收362.01亿美元，同比增长13%；订阅服务营收为108.66亿美元，同比增长11%；实体店营收52.06亿美元，同比增长4%。

三季度预测偏保守

二季度，亚马逊实现净利润135亿美元，比上年同期的67亿美元增长101.5%。但是针对三季度，亚马逊给出了1540亿至1585亿美元的财务指引，经营利润预计为115亿至150亿美元。较为保守的业绩预测引发了市场的失望情绪。

在财报电话会上，亚马逊高管表示，由于美国经济疲软，消费者对支出继续持谨慎态度。“消费者在可能的情况下继续降低购物支出。对我们来说，电脑、电子产品或电视等更多可自由支配、价格更高的产品，其销售增速显然要比经济强劲时期更慢。”公司首席执行官安迪·贾西表示。

亚马逊首席财务官奥尔萨夫斯基也表示，消费者“继续保持谨慎”，更专注于购买日常必需品，这或许是亚马逊二季度收入“略显不足”的原因。

试图稳固市场份额

面对新兴力量的竞争，亚马逊试图稳固并拓展市场份额。今年6月，亚马逊在深圳低调地举办闭门会，定向邀请了一批供应商和大卖家参与，并在会上推出“低价商店”项目。据媒体报道，该项目是专门为国外顾客提供白牌、低价的时尚、家居和生活用品类目商品，采取全托管模式，由亚马逊在中国运营的仓库进行履约配送，预计在9至11天内将商品直接送达国外顾客手中。

此外，亚马逊加大了在会员服务方面的投入。其为美国Prime会员发放了价值120美元的Grubhub会员资格，许多地区推出免费餐厅配送服务，并进一步扩大Prime会员处方药订阅计划RxPass的覆盖范围，用户每月只需支付5美元，即可无限次购买60种处方药。

7月下旬，亚马逊海外官方旗舰店入驻京东并开启试运营，将于2024年“黑色星期五”全球购物季正式开业。前不久，亚马逊举办第10届“Prime Day”购物节，在家电、服装、美妆等领域推出大量优惠的商品，首日销售额达到72亿美元。亚马逊财务总监Brian Olsavsky透露：“Prime会员在亚马逊上的消费不断增加的同时，购物频率也在不断提高。”