亚马逊新增广告管理费

从 2024年8月15 日起，亚马逊将针对在加拿大站投放的广告收取广告管理费。此前，亚马逊已针对在法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和士耳其站投放的广告收取此类费用。亚马逊还将在位于某些国家/地区(例如土耳其和英国)的广告主购买某些广告类型时向其收取此类费用无论这些广告投放于何处。此类费用将在这些司法管辖区引入数字服务税和/或其他法规之后征收。

而值得一提的是，在此之前，亚马逊就已针对在法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其投放的广告收取这一费用。

目前这些地区的广告管理费费率为：加拿大3%、英国2%、意大利3%、法国3%、西班牙3%、奥地利5%、土耳其7.5%，可能会根据季节、‌时令等因素发生变化。‌

因近期亚马逊新增收费项目较多，该消息也在业内引起一片哗然：不少卖家都对亚马逊新增的这项广告管理费感到不满，认为这项费用进一步提高了运营成本，压缩了利润空间。

有资深卖家进一步指出，该费用不同于正常广告费是在对应站点收取，而是根据买家账号的点击计算，即，若亚马逊卖家在美国站开广告，加拿大、法国等国家的买家点击了广告，卖家会产生相应的广告管理费。

亚马逊或针对欧洲本土号收税

根据亚马逊公告，自2024年8月1日起，开店、物流以及目前由Amazon Services Europe s.àrl(以下简称"ASE”")提供的服务都将转由 Amazon EU s.àr.l.(以下简称"AEU")提供。

具体而言，若卖家的公司成立于英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、比利时或瑞典，自2024年8月1日起，当地AEU分支机构将向卖家开具发票。换句话说就是，当地增值税规则将适用于亚马逊所收费用，亚马逊在收取费用时将扣除增值税，而卖家的提现金额则将发生变化。

从政策内容来看，对于非本土账号的欧洲站卖家而言，这项政策的影响并不大。但对于使用欧洲本土号的跨境卖家而言，这则消息犹如一记成本再度上涨的重锤。

据了解，亚马逊于2023年9月1日开始执行代扣代缴增值税后，部分服务商或卖家会选择在欧洲本土注册公司，以避开平台增值税代扣代缴的要求，节省税务成本。但部分操作却并不符合平台规则。因此2023年以来，亚马逊已针对欧洲本土号开启了多轮扫号潮。

据此，该新政策一出，就有不少卖家将其理解为：欧洲本土号也要开始收取增值税了。

不过事实上，有卖家进一步指出，这项政策中的亚马逊收费项目指的是店铺费用、类目佣金以及广告费等，不同于非欧洲本土号的增值税，此次的VAT针对的是这些收费项目，而非对卖家的整个订单销售额进行代扣代缴。

而从欧洲本土号的卖家反馈来看，自8月1日起，亚马逊已开始向相关卖家收取佣金、FBA运费20%的税，但FBM订单的佣金税则暂未被收取。因此也有卖家猜测这项新政策也尚处于未完善阶段，但具体细则如何，还需等待亚马逊的进一步动作。